Kreacja w reklamie


Opis:

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki]. W książce szczegółowo omówiono: procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych, zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi, zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji, sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki, kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki, sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie, zasady opracowywania tekstów reklamowych, metody stosowane w badaniach pozycji marki, techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym. Adresaci: Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

Plik:

  • Epub [EPub] Kreacja w reklamie
  • Mobi [Mobi] Kreacja w reklamie
  • PDF [PDF] Kreacja w reklamie

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer

Autor:

Sobocińska Magdalena , Kłeczek Ryszard , Hajdas Monika

Rok wydania:

2016-07-28

Język wydania:

polski

Stron:

200

Waga:

18 MB

Język oryginału:

polski

Pobierz Kreacja w reklamie
Instrumenty interwencjonizmu lokalnego w stymulowaniu rozwoju gospodarczego. Rozdział 4

Instrumenty interwencjonizmu lokalnego w stymulowaniu rozwoju gospodarczego. Rozdział 4

W książce przedstawiono innowacyjne podejście do kwestii pobudzania rozwoju gospodarczego przez wład...

Partnerstwo publiczno-prywatne. Przesłanki, możliwości, bariery. Rozdział 11

Partnerstwo publiczno-prywatne. Przesłanki, możliwości, bariery. Rozdział 11

W pracy przedstawiono główne zagadnienia związane z organizowaniem i prowadzeniem przedsięwzięć part...

Egzekucja obowiązków szkolnego i nauki. Zagadnienia prawne. Teoria i praktyka

Egzekucja obowiązków szkolnego i nauki. Zagadnienia prawne. Teoria i praktyka

Publikacja "Egzekucja obowiązków szkolnego i nauki" zawiera kompleksowe opracowanie kwestii odpowied...

Upadłość przedsiębiorstw a wykorzystanie sztucznej inteligencji. Rozdział 3

Upadłość przedsiębiorstw a wykorzystanie sztucznej inteligencji. Rozdział 3

Autorzy zajęli się w książce modelowaniem prognozowania upadłości polskich przedsiębiorstw na przest...