Kreacja w reklamie


Opis:

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki]. W książce szczegółowo omówiono: procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych, zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi, zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji, sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki, kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki, sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie, zasady opracowywania tekstów reklamowych, metody stosowane w badaniach pozycji marki, techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym. Adresaci: Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

Plik:

  • Epub [EPub] Kreacja w reklamie
  • Mobi [Mobi] Kreacja w reklamie
  • PDF [PDF] Kreacja w reklamie

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer

Autor:

Sobocińska Magdalena , Kłeczek Ryszard , Hajdas Monika

Rok wydania:

2016-07-28

Język wydania:

polski

Stron:

200

Waga:

18 MB

Język oryginału:

polski

Pobierz Kreacja w reklamie
Fundusze Unii Europejskiej

Fundusze Unii Europejskiej

Publikacja dotyczy okresu 2007–2013 i opisano w niej: źródła finansowania polityki spójności, prz...

Działalność współczesnych organizacji w kontekście informatyzacji zarządzania, pedagogiki i wychowania

Działalność współczesnych organizacji w kontekście informatyzacji zarządzania, pedagogiki i wychowania

Podręcznik dedykowany środowiskom naukowym oraz instytucjom z nimi współpracującym. Ważne wskazówki,...

Rada nadzorcza w spółce z o.o. Skuteczna kontrola w firmie

Rada nadzorcza w spółce z o.o. Skuteczna kontrola w firmie

Jeśli w spółce powstały wątpliwości, czy należy powołać radę nadzorczą – niniejsza publikacja pomoż...

Cyfrowe społeczeństwo w elektronicznej gospodarce

Cyfrowe społeczeństwo w elektronicznej gospodarce

Pojawienie się nowych zjawisk świata wirtualnego może mieć poważne konsekwencje w świecie rzeczywist...